您的位置: 知名企业

扎赉特旗魏佳米业有限责任公司

来源:盟农牧局 作者:盟农牧局 发布时间:2020年08月31日 浏览次数:

品牌发展规划及管理、地方政策

魏佳米业品牌管理办法

第一章      

第一条  根据公司发展规划总目标,为了确立魏佳品牌的定位,建立品牌管理的流程和内容,打造具有竞争优势的企业品牌,不断提升企业的形象,特制定本办法。

第二条  品牌是魏佳为客户提供产品和服务的外在综合形象,是企业价值增值的重要工具。品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好和清晰的形象,并产生持续的市场竞争力。

第三条  本办法通过规范建立公司的品牌传播体系,完善公司品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌培训和人才等管理,建立高效的品牌管理组织和运营机制,促进企业品牌发展,实现扩大品牌影响、扩大品牌效益的目标。

第四条  本办法适用于本公司品牌管理。

第二章    品牌管理模式

第五条  品牌管理是为客户提供统一化的品牌形象,逐步实现品牌定位的内涵,贯彻公司品牌战略,从而达到品牌价值最大化。

第六条  为了增强品牌的知名度,树立魏佳”统一品牌,建立良好的企业形象,公司实行统一品牌。

第七条  为了确保品牌管理部门之间的沟通,合理地调配资源,建立高效的品牌管理运营机制,实现整体的品牌管理战略,结合公司发展实际情况,品牌管理由公司总经理直接领导,具体由公司品牌管理小组全面统筹执行。  

第八条  公司品牌管理小组由经理办公室、综合办公室、市场经营部、人力资源部、、安全生产部、行政管理部等部门构成品牌管理机构。

第九条  公司品牌管理小组管理机构结合管理职责开展工作,切实完成各项品牌管理工作,确保品牌管理目标的实现。

第三章   品牌规划

第十条  品牌规划是公司的品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌培训和人才管理的总体规划和指导。

第十一条  品牌规划必须在公司战略发展规划指导下,制定公司品牌管理的战略性文件,规定品牌架构与沟通组织的整体关系,规划整个品牌系统,主要包括以下工作:

  1. 解决品牌延伸、提升等方面战略性问题;
  2. 对品牌实施、品牌资产评估、品牌传播的战略性监控。
  3. 建立品牌的核心价值及定位,使之适应企业的文化及发展需要。
  4. 与下属各经销直营店保持沟通与联系,确保公司品牌形象不断得到更新和维护。
  5. 策划品牌识别系统,设计魏佳品牌标志;

第十二条  公司品牌管理小组每年2月底前对上年度品牌管理工作进行检查考核。

第十三条  公司品牌管理小组每年3月底前提出本年品牌管理工作目标计划。

第四章   品牌定位

第十四条  品牌定位是通过传递魏佳品牌的特定信息,与客户进行沟通,树立良好的市场形象,以占据更大的市场份额,提升更好的公众形象。

第十五条  魏佳品牌定位主要包括:企业产品和服务方向定位;形象定位;品牌技术、专业、服务、责任等文化定位;品牌个性定位;品牌使命定位;品牌价值定位。 

第十六条  品牌定位由公司品牌管理小组负责组织策划,征求意见上报公司总经理同意后实施。

第五章   品牌传播

第十七条  品牌传播借助多重传播手段和多渠道的传播方式,通过不同传播工具、不同时间、不同利益相关者、不同空间的整合,整合公司品牌传播管理,进行公司业绩、文化、领导精神、创业历史、品牌标记等品牌传播,提高品牌传播的效率和效益,提高品牌在客户心目中的满意度和声誉。

第十八条  品牌传播主要包括以下工作:

  1. 妥善保管品牌标识,负责品牌标识的复制、领用与销毁的管理。
  2. 负责公司品牌传播方案制定、确定方案预算、传播方案效果调查等品牌传播管理和协调工作。

第六章   品牌维护

第二十条  品牌维护贯穿品牌管理的全过程,在外部环境变化对品牌带来影响时,进行品牌经营维护和法律维护,保持公司品牌市场地位,维护公司的品牌形象。

第二十一条  公司品牌产权保护的核心内容品牌管理小组负责申请、领用与销毁品牌注册商标,防止品牌被恶意抢注。 

第二十二条  品牌建设在经营过程中要保持品牌与消费者的密切沟通,及时掌握市场变化,品牌经营应适应市场的发展,公司品牌经营维护管理主要有以下工作:

  1. 及时掌握客户对产品质量需求,建立品牌客户档案,提高消费者的懑意度。
  2. 注重品牌的市场定位,规范品牌经营行为,降低企业的经营风险。
  3. 了解竞争性品牌的目标以及对公司品牌的影响,了解竞争对手的品牌特点与竞争战略。

第二十三条  品牌维护管理必须从法律层面对品牌进行保护,确保品牌运营的可持续性,公司品牌法律维护管理主要有以下工作:

  1. 及时应对品牌侵权行为,制定品牌维护策略,处理品牌纠纷;
  2. 进行公司品牌法律监督管理。

第二十四条  下属各部门均有维护品牌权益的义务,应加强市场监督,发现品牌侵权情况应及时取证,并及时报告公司管理层。

第七章   品牌培训和人才管理

第二十五条  公司品牌培训工作通过组织管理部门实施与品牌管理相关的内部培训,将品牌意识作为公司员工招聘、员工日常行为规范,并作为员工考评的重要依据。 

第二十六条  品牌人才管理工作主要是考核品牌经营团队,培养选拔品牌管理人才。

第八章     

第二十九条  公司下设各地经销直营店可根据文件的规定,结合自身实际情况,按照本管理办法规定的原则,制定相应的实施细则。 

第三十条  管理办法从发布之日起开始实施,所有公司下属部门必须严格执行。

设为首页 | 加入收藏 | 网站声明 | 网站地图 | 联系我们

地 址:铁西北路兴安盟农牧业局综合办公大楼 网站维护电话: 0482-8288756 Email: mnmyxxzx@163.com

兴安盟农牧业信息中心维护 网站标识码1522000021 蒙ICP备20001408 蒙公网安备 15220102010050号

Copyright 2015 www.xam.gov.cn All Rights Reserved